Mùa sau Bundesliga sẽ có bản quyền truyền hình mới: Giàu
hơn, mạnh hơn, chiến thắng nhiều hơn?
SoiKeo.com - Bayern gần như đã giành vé
đi tiếp sau trận đại thắng và bây giờ Bundesliga có thể mơ vềtrận chung kết
Champions League “toàn Đức” lần đầu tiên trong lịch sử. Đó sẽ là một thành tích
vĩ đại với giải đấu mà mới năm 2008 còn đứng hạng 5 châu Âu về hệ số, nhưng
người Đức thậm chí còn có thểhùng mạnh hơn nữa nhờ gói bản quyền truyền hình mới
– sẽ có hiệu lực kể từ mùa giải sau.
Người bán hàng ngờ nghệch?Người Đức vốn không quá
nổi tiếng về công nghệ marketing, và điều này xem ra đặc biệt đúng trong bóng
đá. Bundesliga từ lâu đã được thừa nhận là giải đấu được quản lý tốt nhất trong
thế giới bóng đá (14/18 CLB có lãi trong mùa bóng 2011/12, tỷ lệ lương cầu
thủ/doanh thu chỉ là 37,8%) và trong mùa giải 2012/13 thì mỗi trận đấu ở
Bundesliga đón chào bình quân 42.360 khán giả, một thành tích rất đáng nể so với
mức 35.745 người ở Premier League hay 29.173 của La Liga, càng không cần nhắc
tới Serie A (24.411) hay Ligue 1 (19.7306). Về số bàn thắng, Bundesliga cũng
đứng đầu với 2,89 bàn/trận, cao hơn 1,75% so với La Liga và 4,71% so với Premier
League. Đó là chưa kể đến việc Bundesliga đã và đang giới thiệu đến thế giới
hàng loạt tài năng trẻ sáng giá như Mueller, Goetze, Reus, Guendogan, ter
Stegen, Alaba, Draxler, Emre Can…
 |
Thế mà Ban tổ chức các giải đấu bóng đá Đức (Deutsche Fussball Liga – DFL)
bán được bản quyền truyền hình Bundesliga với giá bao nhiêu? 413 triệu euro/mùa,
bao gồm 385 triệu ở thị trường trong nước và 28 triệu khác ở thị trường quốc tế.
Tuy nhiên, sau khi chia sẻ 20% cho các CLB ở giải hạng Hai thì số tiền này thực
ra chỉ còn 329 triệu euro, chưa bằng 50% của Premier League hay Serie A (700-800
triệu euro) và thậm chí thấp hơn cả Ligue 1 ( 606 triệu). Tóm lại đây là con số
quá thấp so với mặt bằng chung của bóng đá châu Âu và gây ảnh hưởng nghiêm trọng
đến sức mạnh tài chính của các CLB Đức. Lấy ví dụ, Dortmund sẽ chỉ kiếm được
25,075 triệu euro nếu họ về thứ 2 ở Bundesliga mùa bóng năm nay dù “Die
Borussen” đã chơi một thứ bóng đá rất hấp dẫn và sân Signal Iduna Park hầu như
luôn chật kín với 80.000 khán giả mỗi trận. Để so sánh, bại tướng của họ ở
Champions League là Man City dự kiến sẽ nhận được 60 triệu bảng (70 triệu euro)
cho ngôi á quân Premier League, còn Real Madrid vẫn ung dung đút túi 140 triệu
euro dù xếp sau Barcelona trên BXH chung cuộc La Liga.
Nỗi khổ
của SkyMọi chuyện đều có lý do của nó. Đức là nước có nhiều
kênh truyền hình không thu tiền(hiện nay các trận đấu ở Champions League vẫn
được phát miễn phí trên kênh ZDF) nhất châu Âu, ngoài ra người tiêu dùng Đức vốn
nổi tiếng là dị ứng với việc tăng giá cả hàng hóa - bao gồm cả phí thuê bao TV -
bởi chính cuộc siêu lạm phát trong những năm 1930 của thế kỷ trước đã góp phần
giúp Hitler lên nắm quyền và đẩy nước Đức vào Thế chiến II. Bên cạnh đó, giá vé
xem bóng đá ở Đức là rẻ nhất trong số 5 giải VĐQG hàng đầu châu Âu: bình quân
12,05 euro/trận và 242,44 euro/mùa. Một đội bóng toàn sao, lại tọa lạc ở bang
Bavaria giàu có như Bayern Munich cũng chỉ thu tối đa 631,8 euro cho vé xem cả
mùa loại đắt nhất, tức thấp hơn cả Rayo Vallecano hay Sunderland, vì thế đương
nhiên giới CĐV không sẵn sàng bỏ ra quá nhiều tiền chỉ để theo dõi trận đấu qua
màn hình TV. Cuối cùng, trong khoảng một thập kỷ vừa qua các CLB Đức không giành
được nhiều vinh quang trên đấu trường châu lục nên mức độ phổ biến của
Bundesliga ở các khu vực như châu Á hay Nam Mỹ là tương đối hạn
chế.
Trước tình cảnh đó, việc kinh doanh của các kênh truyền hình trả
tiền gặp khá nhiều khó khăn và cũng dễ hiểu khi họ không muốn chi ra quá nhiều
tiền để đổi lấy quyền tường thuật các trận đấu. Thực ra ở một chừng mực nào đó
thì đây cũng là điều tốt cho các CLB, bởi họ sẽ phải tích cực tìm kiếm nguồn thu
từ thương mại, quảng cáo và bớt phụ thuộc vào truyền hình. Tuy nhiên rõ ràng sức
cạnh tranh của các đội bóng sẽ được nâng lên đáng kể nếu giá trị của gói bản
quyền truyền hình được cải thiện, điều mà GĐĐH Karl – Heinz Rummenigge của
Bayern đã cố gắng vận động trong suốt 5 năm trở lại đây.
Doping
tiền cho người ĐứcVì thế, khó có thể diễn tả được sự vui sướng
của Rummenigge khi DFL đạt được một thỏa thuận mới về bản quyền truyền hình cho
giai đoạn từ năm 2013 – 17, với giá trị lên đến gần 700 triệu euro/mùa, tăng hơn
50% so với hiện tại. Sau khi chứng kiến sự thành công của các đội bóng Đức ở
Champions League cũng như sự hấp dẫn ngày càng tăng của giải VĐQG Đức thì Sky
Deutschland đã đồng ý trả tới 485,7 triệu euro cho gói bản quyền phát sóng
Bundesliga trên truyền hình cáp, vệ tinh cũng như thiết bị di động. Trong phần
còn lại, Deutsche Telekom bỏ ra 143 triệu euro và 70 triệu euro nữa đến từ các
thị trường truyền hình nước ngoài. Tất nhiên so với bản HĐ truyền hình trị giá 1
tỷ bảng (1,15 tỷ euro) mỗi năm của Premier League trong cùng giai đoạn thì
Bundesliga vẫn còn lâu mới bắt kịp, nhưng ít nhất người Đức cũng đã vượt qua
Ligue 1, La Liga và áp sát Serie A trong danh sách những giải VĐQG đắt giá nhất.
Điều đó cũng có nghĩa là thu nhập của các CLB ở Bundesliga sẽ được cải thiện
đáng kể: thay vì trên dưới 20 triệu euro như hiện nay, những CLB hàng đầu ở Đức
có thể nhận được xấp xỉ 50 triệu euro/mùa từ tiền bản quyền truyền
hình.
Ngay cả với một đội bóng siêu giàu như Bayern (đứng thứ 4 thế giới
về tổng doanh thu và số 1 thế giới về tiền tài trợ) thì 30 triệu euro chênh lệch
này cũng sẽ giúp họ tăng thêm 10% thu nhập, chứ đừng nói đến những Dortmund,
Schalke hay Leverkusen. Dù vẫn nằm trong top 20 CLB giàu nhất thế giới, Dortmund
chỉ kiếm được khoảng 190 triệu euro trong mùa 2011/12 – quá ít so với Bayern
(368,4 triệu) hay Real (512,6 triệu) – và đây là lý do lớn nhất khiến CLB vùng
Ruhr không thể giữ chân các ngôi sao như Kagawa, Goetze hay sắp tới là
Lewandowski. Tuy nhiên với liều doping tiền từ bản HĐ truyền hình mới thì HLV
Juergen Klopp đã có thể ngủ ngon, và không khó để dự báo rằng sức cạnh tranh của
Dortmund nói riêng cũng như Bundesliga nói chung sẽ chỉ có tăng chứ không giảm
trong các mùa giải tiếp theo. Nếu thế, thành công của bóng đá Đức ở mùa giải năm
nay xem ra không phải là một hiện tượng nhất thời…
